Zomerse campagnes vallen op

Volgens onderzoek is de zomer hét seizoen voor fysieke media. In de zomermaanden worden puzzelboekjes, leesboeken en magazines aanzienlijk vaker aangeschaft dan in andere seizoenen. Nederlanders stappen in de zomer massaal over op een ander ritme. Dat zie je terug in hun mediagebruik. Advertenties krijgen in de zomer meer aandacht.

Mediahuis en MediaTest deden onderzoek onder ruim duizend Nederlanders en ontdekten duidelijke verschuivingen in nieuwsconsumptie, mediagebruik én de manier waarop advertenties worden beleefd. Het onderzoek toont aan dat er ’s zomers opvallende verschuivingen zijn in hoe mensen nieuws consumeren, media gebruiken en advertenties ervaren. Meer dan 20% van de mensen geeft aan in de zomer meer media te gebruiken dan normaal. De langere vrije tijd biedt ruimte om te scrollen of een stapel kranten en tijdschriften door te nemen. Nieuws blijft hierbij een belangrijke rol spelen. Bijna 4 op de 10 mensen geeft aan in de vakantie meer tijd te nemen om het nieuws te volgen.

Print leeft op in de zomer
Fysieke content krijgt in de zomer een boost. Puzzelboekjes, leesboeken en magazines worden beduidend vaker gekocht. Vooral vakantiegangers en ouders grijpen graag naar tastbare media. Ook de papieren krant blijft relevant, juist in deze maanden.

Opvallen in de zomer
Daarnaast blijkt dat advertenties in de zomer meer aandacht krijgen. Ongeveer 70% van de respondenten zegt evenveel of zelfs meer aandacht te hebben voor reclame. Jongeren, stedelingen en hoogopgeleiden geven vaker aan dat advertenties in de zomer beter opvallen. Advertenties gericht op eten, drinken, reizen, zonnebrand en kleding scoren het hoogst.

Kansrijke periode
De zomer biedt waardevolle kansen voor ondernemers. Consumenten beschikken over meer vrije tijd, zijn ontvankelijk voor nieuwe ideeën en blijven actief betrokken bij zowel nieuws als reclame. Voor adverteerders ontstaan hierdoor unieke mogelijkheden om hun boodschap effectief over te brengen.

Wil je aan de slag met zomerse advertentie? Wij  helpen je graag! Met onze advertentiemodule regel je je advertenties eenvoudig en snel.