Spotta stapt in geadresseerde postmarkt

folderpakketverspreider Spotta breidt zijn diensten uit naar de geadresseerde postmarkt. Het bedrijf, bekend van de wekelijkse folderpakketten, wil daarmee inspelen op de behoefte aan betaalbare en efficiënte alternatieven voor direct mail.

Volgens Spotta is sprake van een stagnerende markt, met stijgende tarieven en beperkte keuzemogelijkheden voor adverteerders. Door gebruik te maken van de bestaande folderinfrastructuur, waaronder weekendbezorging en een fijnmazig bezorgnetwerk, denkt het bedrijf een laagdrempeliger alternatief te kunnen bieden. Een belangrijk onderdeel van Spotta’s benadering is gerichte distributie. Via een eigen segmentatiemodel kunnen campagnes worden afgestemd op huishoudniveau. De bezorging vindt standaard in het weekend plaats, wanneer veel mensen tijd hebben om folders en post door te nemen.

Direct mail in mediamix
De uitbreiding gaat gepaard met een investering van 20 miljoen euro in technologie en logistiek. Daarmee wil Spotta direct mail verder ontwikkelen als meetbaar en schaalbaar marketingkanaal. Het bedrijf positioneert zich hiermee als alternatief voor traditionele postvervoerders. Het verwacht dat fysieke marketing, mits efficiënt ingezet, een prominentere rol kan spelen binnen de mediamix.