Papieren folder scoort nog altijd in de brievenbus

Wie denkt dat de papieren folder zijn langste tijd heeft gehad, komt bedrogen uit. Uit het Bereiksonderzoek Folders 2024/2025 blijkt dat maar liefst 90 procent van de Nederlanders van 18 jaar en ouder folders leest. Dat betekent dat wekelijks zo’n 12,9 miljoen mensen de brievenbuspost met interesse doorbladeren.

Opvallend is dat de meeste consumenten nog steeds kiezen voor papier. De deurmat blijft daarmee een belangrijk kanaal om aanbiedingen, inspiratie en praktische informatie te ontvangen. Gemiddeld nemen lezers per week daarvoor zo’n vijftien minuten de tijd, vooral in het weekend en op maandag. Het lezen van folders blijkt niet alleen functioneel, het biedt lezers ook de nodige ontspanning én inspiratie.

Meer dan informeren
Dat de folder meer doet dan informeren, blijkt uit de cijfers. Een overgrote meerderheid van de lezers komt daadwerkelijk in actie na het lezen van de folder. Van het samenstellen van het boodschappenlijstje tot het doen van aankopen: de folder blijft een directe schakel tussen consument en winkelvloer. Daarmee is het medium niet alleen populair, maar ook bijzonder effectief.

Onmisbare schakel in de mediamix
Terwijl digitale communicatiekanalen steeds dominanter worden, bewijst de fysieke folder haar kracht door letterlijk en figuurlijk binnen te komen. Met ruim negen miljoen huishoudens die nog altijd papieren folders ontvangen, blijft de folder een onmisbare schakel in een slimme mediamix.