Nieuwe regels voor politieke reclame

Vanaf 10 oktober 2025 gelden nieuwe Europese regels voor politieke reclame. De Verordening betreffende transparantie en gerichte politieke reclame (VPR) moet voorkomen dat kiezers heimelijk beïnvloed worden tijdens verkiezingscampagnes. Meta, Google en LinkedIn plaatsen voorlopig geen online advertenties van politieke partijen. Maar er is goed nieuws: direct mail mag nog steeds, mits aan de regels wordt voldaan. Fysieke brieven, folders of andere offline middelen in de brievenbus zijn toegestaan, zolang ze transparant en herkenbaar zijn.

De VPR stelt duidelijke eisen voor offline politieke reclame:

• Duidelijk herkenbaar: vermeld altijd dat het om politieke reclame gaat.
• Transparantieverklaring: vermeld wie de opdrachtgever is, wie verantwoordelijk is voor de inhoud en of er targeting is toegepast. Dit kan direct in de mailing of via een QR-code/URL naar een digitale verklaring.
• Administratie: bewaar gegevens zoals doelgroep, kosten en verspreidingsperiode minimaal vijf jaar.

Strenge regels voor targeting
Voor direct mail geldt dat partijen moeten controleren of de gebruikte persoonsgegevens rechtmatig zijn verkregen en voldoen aan de AVG. Bij targeting mag je geen gebruik maken van gevoelige gegevens zoals religie, etniciteit of politieke overtuiging. Als je toch targeting toegepast,  bijvoorbeeld gericht aan huishoudens geselecteerd op postcode of inkomensniveau, dan moet je dat nadrukkelijk vermelden.

Veilig en volledig compliant verspreiden
Verspreiden.com kan politieke partijen helpen om campagnes volledig compliant uit te voeren. Wij zorgen dat de juiste disclaimers aanwezig zijn en dat jouw mailing voldoet aan alle wettelijke eisen, inclusief overzichtelijke QR-codes of korte URL’s naar een volledige transparantieverklaring. Zo kun je als politieke partij je boodschap veilig verspreiden zonder risico op boetes of stillegging van de campagne.

Bereid je direct mail goed voor
Kortom: advertenties zijn toegestaan onder strikte voorwaarden, maar met goed voorbereide direct mailcampagnes blijven politieke partijen zichtbaar en transparant richting hun kiezers. Begin op tijd met het controleren van processen, zodat je campagne soepel en compliant verloopt.