Jongeren staan steeds positiever tegenover direct mail

Uit het recente Grote Jongerenonderzoek 2025 van Mediahuis en MediaTest blijkt dat fysieke reclamepost zoals direct mail bij jongere generaties niet automatisch wordt afgedaan als ouderwets. Hoewel 42% van de jongeren aangeeft dat dergelijke post irritant is, geeft 25% juist aan het leuk te vinden om te ontvangen. Bovendien blijkt dat jongeren die wél positief staan tegenover direct mail, deze post minder snel weggooien en vaker als relevant beschouwen. Bij deze groep trekt de reclamepost ook meer aandacht: 59% noemt het opvallend. Wij helpen je graag deze jongeren te bereiken!

Internationaal onderzoek bevestigt trend
Dat jongeren steeds meer waarde hechten aan fysieke mail is niet alleen in Nederland zichtbaar. Wereldwijd tonen recente onderzoeken een vergelijkbaar beeld. Volgens een Amerikaans onderzoek engageert maar liefst 85% van Gen Z en Millennials met direct mail. Uit dit onderzoek blijkt bovendien dat meer dan de helft van deze jongeren (67%) daadwerkelijk actie onderneemt na ontvangst van de post, bijvoorbeeld door iets te kopen of zich ergens voor aan te melden. Ook een Engelse studie van Royal Mail toont aan dat fysieke post bij Gen Z bijzonder effectief is. Van de geanalyseerde campagnes behaalde 35% een positieve Return on Investment.

Wat betekent dit voor adverteerders?
Voor verspreiders en marketingprofessionals biedt dit nieuwe kansen: fysieke post is nog lang niet passé, zeker niet bij jongere doelgroepen. Juist omdat direct mail aandacht trekt in een digitale wereld waar jongeren overspoeld worden met online content, persoonlijk en geloofwaardig overkomt en een brug slaat naar digitale interactie via QR-codes of vervolgacties, kan het een krachtig middel zijn in moderne marketingcampagnes.

Direct mail via ons platform
Het Grote Jongerenonderzoek 2025 en aanvullend internationaal onderzoek laten zien dat fysieke direct mail zeker niet afgeschreven is onder jongeren. Integendeel: een aanzienlijke groep van Gen Z en millennials staat er positief tegenover en onderneemt vaker actie wanneer post relevant en persoonlijk is. Voor adverteerders ligt hier een duidelijke kans. Via ons platform voor het verspreiden van direct mail, kan dit bovendien zeer gericht. Je kunt campagnes nauwkeurig afstemmen op specifieke doelgroepen, zoals Gen Z of millennials, maar ook op regio, postcode of huishoudtype. Daarmee wordt direct mail niet alleen meetbaar en strategisch, maar ook bijzonder effectief binnen moderne communicatiemix.