Huis-aan-huiskrant blijkt verrassend krachtig

Terwijl steeds meer mensen het landelijke en internationale nieuws links laten liggen, beleeft de lokale journalistiek een opvallende opleving. Vooral huis-aan-huiskranten winnen aan populariteit en impact — iets wat door adverteerders volgens nieuw onderzoek nog niet voldoende wordt opgemerkt.

GroupM en HYPR gaven onderzoeksbureau GfK de opdracht om de kracht van huis-aan-huiskranten te onderzoeken. Uit de resultaten blijkt dat lokale media een onmisbare rol spelen in het informeren van burgers. Zeker in een tijd waarin de wereld onrustig lijkt, groeit de waardering voor nieuws van dichtbij.

Bereik van 7,5 miljoen huishoudens
Toch wordt het potentieel van deze kranten nog niet volledig door adverteerders onderkend. En dat terwijl de cijfers indrukwekkend zijn: een gezamenlijke oplage van 11 miljoen en een bereik van 7,5 miljoen huishoudens. Bovendien blijken huis-aan-huiskranten niet alleen geliefd onder ouderen. Daarmee toont het onderzoek aan dat het idee dat alleen 65-plussers deze kranten lezen, is achterhaald.

Vijf opvallende inzichten uit het onderzoek:

• Meer betrokkenheid bij de buurt: Lokale nieuwsberichten krijgen steeds meer aandacht van bewoners. De band met de eigen omgeving lijkt sterker dan ooit.
• Digitale uitbreiding: De papieren krant blijft favoriet, maar één op de vier lezers bekijkt ook wel eens de digitale versie.
• Persoonlijk gemis: meer dan de helft van de ondervraagden (60%) zegt de huis-aan-huiskrant te zullen missen als die zou verdwijnen.
• Groot vertrouwen: Lezers vinden de krant betrouwbaar en informatief.
• Zichtbare impact: Meer dan de helft van de lezers leest consequent de laatste zes edities. Vooral familieberichten, informatie over bouwprojecten, infrastructuur en verkeer trekken veel aandacht.

Kortom, lokale kranten zijn springlevend en relevanter dan ooit . Dat is interessant voor lezers, maar zeker ook voor adverteerders.